进入2023年,AIGC吸引了全球科技巨头的目光,而过去一年“表现不佳”的元宇宙已经被他们抛在了一边。

十八个月前,Facebook 创始人马克·扎克伯格将公司名称更改为 Meta,整个公司就 All in the Metaverse。 现在他把注意力转向了人工智能。 Meta 首席技术官安德鲁·博斯沃思 (Andrew Bosworth) 本月早些时候表示,扎克伯格和其他高管现在将大部分时间花在人工智能上。

与此同时,微软、迪士尼、腾讯、字节跳动也在减少元宇宙的投资比例,就像他们习惯性地在每个红海游一段路,玩累了就爬上海滩。

不过,与众多始终走在“风口”最前端的巨头不同,元宇宙赛道依然有深耕垂直领域的“勇者”。 据36氪报道,元宇宙太空领域赛道上的创业明星糖立方星球近日宣布完成数千万元天使轮及天使+轮融资。 投资方分别为信义资本和国泰基金。

这种逆风而行的“趋势”引起了“放缓”的关注,不禁让我们思考:已经是2023年了,元界行业表现如何?

012021年风暴袭来,有多少创业者会理性入局?

2021年几乎可以称为“虚拟宇宙元年”。 3月,首支元界概念股Roblox在纽交所正式挂牌上市,市值增长10倍; 5月,Facebook更名为Meta,并表示将在五年内转型为Metaverse公司; 8月,黄仁勋在公开演讲中采用了“Meta”。 14秒虚拟人替身,无与伦比的辉煌时刻……

文敏,糖立方星球创始人,曾任AcFun(A站)总经理、快手2D负责人。 2021年10月,作为首次创业的他,乘坐元宇宙赛道上的“早班车”。 对于2021年创业,温敏有自己的判断:“无论是元界还是任何赛道,都不应该因为行业热门就进去;因为人气最终会下降,任何行业都不能”可能会永远炙手可热。”

在他看来,2021年是进入这个赛道的时机:“媒体形态的不断变化,正在推动元宇宙等沉浸式渠道的向上发展。继文字、音频、视频之后,人们需要一种更加立体、立体的方式。”沉浸式空间;同时,2021年已经有声音、图像、网络等多种成熟的解决方案,随着技术的普及,创新的壁垒被打破,虚拟场景探索和VR的发展等硬件设备让这条赛道有了更多的产品化机会。”

即使在一开始,它也没有将自己定义为“元界公司”。 出于对虚拟空间场景的看好,他们选择了这条赛道——专注于虚拟场景的搭建,专注于为客户提供虚拟空间设计、空间任务系统、空间玩法、互动社交等综合解决方案; 同时提供多种2D、2.5D、3D解决方案可供选择,通过基于SaaS的服务满足B端客户快速部署、多平台运营、多场景应用的需求。

这种轻量级的解决方案实施周期短,易于高效定制,传播性强。 将使该领域的创业者在短时间内落地许多优质的企业案例,从而获得资本的认可。

“曹慧基金长期专注于消费品领域,投资了很多领先品牌,他们觉得以元界空间的形式来实施品牌营销活动将是一个非常合适的方式。同时相比市面上因 NFT 流行的“像素”,或者说大家都在做的“写实”,Lowpoly 的画风非常有特色,除了品牌活动之外,还有很多其他的深入探索场景,让投资者看到了我们多元化行业的可持续发展空间。” 谈及资本青睐的原因,文敏分享道。

02TOC OR TOB?这是一个问题

正如文敏所说,随着NFT的火爆,不少知名品牌都曾结合元宇宙的元素进行品牌营销。

例如,2022年5月,可口可乐推出了“像素”包装风格的可口可乐零糖字节,称其为“元宇宙诞生的首款可口可乐口味”; Gucci 在 App 中公布了虚拟运动鞋 Gucci Virtual 25 的数据,用户支付 11.99 美元即可“试穿”,然后通过拍照或录制短视频的方式分享到社交平台上。

不仅国际品牌在玩虚拟空间营销,国内品牌也一样。 2021年底,海澜之家甚至申请了“海澜之家元宇宙”商标。

但在轰轰烈烈的虚拟赛道中,落地场景确实更加百花齐放。 《2022年全球元界投融资报告》显示,2022年中国元界融资达到125家,融资总额达127亿元。 元宇宙的实现场景主要以数字馆藏、虚拟人、虚拟展览、XR等为代表。

可以看到,在元宇宙创业中,大量企业都在向C端方向发力; 但从近两年行业整体发展趋势来看,服务B端市场的元宇宙相关公司发展较好。 中商产业研究院数据显示,2022年国内会展业收入将达到8263.3亿元,综合培训、演唱会等其他大型活动的产值将更高。 由此可见虚拟空间公司的业务扩张能力。

其实文敏一开始也考虑过做C端。 他向《Slow Play》坦言,他们认为元宇宙的终极形态一定是消费级的,而且由于整个团队都来自TO C,所以他们确实考虑过推广。 一个以用户为导向的产品,但最终这个想法被否决了。

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对于为什么选择服务B端市场,温敏深入分析了三个判断:“首先,在创业初期,我们分析了市场上主流的元宇宙C端产品并发现这些产品的数据留存并不理想,同时我们认为现阶段很难将娱乐体验提升到十倍以上,让用户自然迁移到元界场景;其次作为一家初创公司,如果从一开始就冷启动打造C端产品,可能只是烧掉一笔流量成本,更重要的是我们认为B端业务还有拓展空间。 B端,我们可以积累服务C端的能力,反哺我们未来的用户产品,这也很好,所以我们还是保留了一定比例的娱乐项目。

03未来会是什么样子?还需要时间验证

在元宇宙赛道的发展主线上,总能看到一个关键词——进化。

正如元界领域随着技术的不断成熟而一点点进步一样,元界的创业者们也在服务客户的过程中一点一滴磨练着自己的能力。

最近的糖立方星球项目,为亚朵设计的“阿朵云村”元宇宙虚拟空间就体现了这一点:用户进入其中,可以体验亚朵酒店、亚朵竹屋、亚朵村茶饮等各种酒店特色,获得会员权益包括亚朵自有及新潮联盟合作品牌如卡奈德、汰渍等。所有模块均围绕亚朵品牌文化一一设计。

“就像耐克在Nikeland虚拟空间中添加个性化配饰、星巴克推出数字咖啡系列一样,打造虚拟空间必须承载品牌自身的文化。 为了凸显亚朵品牌的生活氛围,我们在虚拟空间打造了咖啡数字合集,加入了品茗、户外等元素,我们也非常愿意与品牌和用户共同打造,添加丰富空间内容,不断拓展空间体验。”

文敏进一步分享道,“我们也思考了更多关于培训的问题,比如线下空间培训如何虚拟化小组讨论;而且当我们开拓业务时,增长速度会非常快。后来我们会举办很多读书会。”俱乐部、培训、团队建设和其他活动,都是围绕培训的本质组织的。”

面对未来,文敏依然保持理性前行的态度。 “Apple Vision Pro的推出是一个很好的信号,未来,得益于技术的不断发展,将会有更多优质的硬件产品来承载虚拟空间,元界场景赛道将产生更大的机会。我们将沿着虚拟空间场景我们会继续往这个方向发展,对于大型的全国性企业,我们会帮助他们打造线上场景,让他们的员工或者用户有一个有趣的互动空间,对于小型企业,我们也会提供标准的产品让他们实现虚拟空间的体验。”

结论

不做赛道上的“机会主义者”,似乎成为文敏的“创业信条”。 面对数字藏品和虚拟人类的流行,他始终坚决不加入“创造人类”的行列。

在他的计划中,他们要做的依然是立足于B端市场。 目前,他们将通过服务B端为用户带来“实用”的体验; 未来时机成熟时,他们将走向“娱乐”,打造更多C端服务产品。

2023年,希望虚拟宇宙赛道上的每一位创业者都能保持理性。

本文来自微信公众号“慢发布”(ID:manfangsd),作者:慢发布,36氪经授权发布。

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